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鞋履生意难做 星期六鞋业总价3.7亿元收购Onlylady、闺蜜网转型做网红孵化
2016-10-07
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最近,在深圳上市的鞋业公司星期六转型颇引人瞩目,公司主动寻求转型,发展非主营业务, 在今年8月以总价3.7亿元收购了美国CBSi媒体集团旗下的OnlyLady女人志、闺蜜网两个女性网站,计划打造时尚产业IP生态圈, 搭乘网红经济发展的快车。

由于消费者对鞋品类需求出现改变和电商的猛烈冲击,百丽、达芙妮、Nine West 等品牌业绩陷入低迷,如何转型成为摆在这些品牌面的一道难题, 百丽CEO盛百椒早前更表示如果不转型就会死掉 ,转型则面临巨大风险。

最近,在深圳上市的鞋业公司星期六转型颇引人瞩目,公司主动寻求转型,发展非主营业务, 在今年8月以总价3.7亿元收购了美国CBSi媒体集团旗下的OnlyLady女人志、闺蜜网两个女性网站,计划打造时尚产业IP生态圈, 搭乘网红经济发展的快车。

星期六鞋业股份有限公司总部位于广东佛山,在中国大陆拥有各品牌形象专卖店1200个,经营的品牌包括自有ST&SAT星期六、FBL菲伯利尔和SAFIYA索菲娅、MOOFFY、Rizzo等品牌;代理意大利品牌Baldinin、Killah等。今年3月,该公司名称由“佛山星期六鞋业股份有限公司”正式更名为“星期六股份有限公司”,有分析人士认为,星期六更名意在弱化鞋业主业,为多元化转型铺路。

8月份的披露公告中,星期六鞋业通过增发股份及支付现金的方式以2.944亿元收购OnlyLady女人志母公司北京时尚锋迅80%股权、以7700万元收购闺蜜网母公司北京时欣70%股权,两家标的公司主要从事互联网时尚媒体业务的垂直开发,收购预案称,星期六鞋业通过此次交易,可快速切入女性时尚资讯平台,加速战略转型。

在女鞋销售疲软的环境下行业竞争加剧, 星期六鞋业持续调整渠道结构导致收入持续下滑;费用率上升导致净利润下滑幅度加大。2016年上半年星期六鞋业营收录得7.09亿元,同比下跌16.09%,归母公司净利润大跌25.41%至2015万元。为加快推进打造时尚IP生态圈的发展战略,星期六鞋业早前与广州琢石投资管理有限公司、新余创嘉投资管理合伙企业共同投资设立北京奥利凡星产业并购基金。

值得关注的是,星期六鞋业收购的两个网站也在转型。“OnlyLady其实是国内最早做网红模式的时尚女性网站,早前它的很多业务都是通过美妆博主,搭配博主的经纪人在推动。” 一位已离职的OnlyLady员工对时尚头条网表示。基于目前国内直播的火爆、网络红人爆发的趋势,北京时尚锋迅已成立“OnlyLady时尚自媒体联盟”,借助平台的媒体资源、明星资源、时尚达人资源,进行线上内容营销、视频直播、线下活动等合作。

CBSi媒体集团于2008年收购OnlyLady女人志,2011年收购了海报网和闺蜜网。不过从2015年开始,CBSi媒体集团不断剥离网站资产,原CBSi中国总裁、全球副总裁王路也在当年离职。据知情人士透露,CBSi旗下这三个女性时尚网站矩阵2013年收入约为1.5亿,不过随着社交媒体的迅速发展和时尚自媒体的兴起,这些女性垂直网站的广告收入已不断被瓜分。

星期六鞋业指出,Onlylady女人志和Kimiss闺蜜网的主要竞争对手包括北京凯铭风尚网络技术有限公司YOKA、瑞丽网、太平洋女性网等。星期六鞋业强调,如果时尚锋迅和北京时欣在未来的行业竞争中不能适应未来时尚媒体行业的市场变化,不能准确把握时尚媒体的发展趋势,则面临现有互联网用户不断流失的危险。

随着国内移动互联网日益普及,移动端对PC端的分流作用明显加速,有业内人士指出,Onlylady女人志和Kimiss闺蜜网面对的不仅仅是以上竞争对手,美妆、服饰、腕表等时尚及奢侈品行业现有客户广告预算正不断向社交媒体和时尚自媒体转移,这使得传统女性垂直网站业务面临严重考验,另外,Onlylady女人志和闺蜜网的转型也需要上市公司持续提供资金支持。

根据公开审计报告,OnlyLady女人志网2014年底资产总额为4600万,营业总收入为8200万,净利润为700多万。2015年底资产总额为4900万,营业总收入为8600万,净利润为330万;截止2016年3月底资产总额为6100万,营业总收入为1900万,净利润为8.7万。

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